Além de serem referências do que consumir, digitais influencers são responsáveis por promover debates políticos.
Por Amanda Araújo, Lilian Morais e Ana Luiza Cardoso*.
A internet deu voz a muita gente e a prova disso é uma nova tendência que tem sido criada no cenário político: influenciadores digitais que se transformam em figuras políticas ou candidatos a cargos eletivos. Esse fenômeno ilustra a crescente importância das redes sociais como plataformas de influência e mobilização, onde personalidades online com milhões de seguidores estão agora moldando políticas e assumindo papéis de liderança.
Os influenciadores digitais construíram suas reputações em plataformas como YouTube, Instagram, TikTok e Twitter, criando conteúdos que variam de tutoriais de beleza a críticas sociais. Com o tempo, alguns começaram a usar as redes para discutir questões políticas, promovendo causas sociais e mobilizando seguidores. Esse engajamento cresceu até que a transição para a política formal se tornou um passo natural.
Um grande exemplo disso, é a ex-jornalista Joice Hasselmann, que ganhou notoriedade nas redes sociais antes de se eleger deputada federal em 2018. Sua presença online foi fundamental para a construção de sua base eleitoral, utilizando vídeos e postagens para criticar adversários políticos e promover suas agendas. Hoje em dia, ela se denomina “comentarista política” no Instagram e conta com mais de 600 mil seguidores.
No entanto, nem todos os influenciadores conseguem converter os seguidores em votos. Amandinha Dias, blogueira de Roraima, se candidatou ao cargo de vereadora em Boa Vista pelo PSDB. Apesar de ter 50 mil seguidores, obteve apenas 216 votos nas eleições, mostrando que a popularidade nas redes sociais nem sempre se traduz em sucesso eleitoral.
Além disso, muitos influenciadores utilizam as redes sociais para criar um nicho voltado para assuntos políticos. Marcelo Batista, estudante de medicina, afirma que, apesar de usar a internet e consumir conteúdo político, não acredita que as subcelebridades precisam se posicionar politicamente. “Provavelmente essas opiniões escondem uma estratégia de marketing, eles só querem chamar a atenção do público de forma positiva. Não necessariamente acreditam naquilo, o objetivo é alcançar mais público”, disse.
* Grupo 5. Conteúdo experimental produzido no escopo da disciplina JOR53 – Jornalismo Especializado I.